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2만9900원은 사실상 가격차이는 없지만, 소비자들은 2만9900원이 훨씬 싸다고 생각한다. 마케터들은 가격에 대한 인지상태가 다르기 때문이라고 설명한다. 소비자들은 30000원처럼 0이 중복될 때 상대적으로 가격이 일원화되고 획일적이라고 느
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비중을 두고 있다. 인터넷 광고 비중은 매년 두배 이상 초고속 성장을 거두고 있다. 이처럼 비중이 높아지고 있는 인터넷 매체를 이용한 광고에서 코카콜라와 펩시는 라이벌다운 접전을 벌이고 있다. 실제로 코카콜라는 신제품의 인터넷 광고
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코카콜라는 전 세계인과 함께하는 친구이며, 동시에 코카콜라가 건강에 전혀 해로운 것이 아니며 오히려 운동함에 있어 활력을 제공한다는 이미지를 형성하기 위해 노력하고 있다.
8. 코카콜라 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
코카콜라라는 제품
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제품을 선보이며 치열한 경쟁에 돌입했다. 이러한 음료시장에서 살아남기 위해서 코카콜라 역시 '미니 코크'를 선보이며 이동이 많은 젊은 층에 맞춰 PET 용량을 300ml로 줄여 휴대성과 편리성을 높이는 등 소비자들의 다양한 욕구와 트렌드를
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제품 이미지와 제품 가치를 내세워야 할 것이다.
6. 마케팅 제언
1) 알콜음료 시장 진출
현재 코카콜라사가 속해 있는 비알콜음료 시장은 산업 내 경쟁구도가 매우 치열한 산업중의 하나이다. 이 시장은 고객 취향의 변화, 건강상의 우려 등으
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코카콜라에 대해서 이러한 전략을 구사했다. 코카콜라가 지배하고 있는 시장에서 콜라 제품의 핵심 속성이랄 수 있는 맛에 대해서 코카콜라에 도전한 것이다.'새로운 세대의 선택'이라는 콘셉트를 가지고 적어도 젊은 구매자들 사이에서는
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코카콜라에도 암운이 깔렸다. 99년 5월 벨기에에서 코카콜라를 마신 사람들이 복통을 일으킨 것이다. 이 '세균오염의 공포'는 빠른 속도로 유럽을 휩쓰면서 벨기에프랑스룩셈부르크 및 네덜란드로 번졌다. 각국 정부는 코카콜라 제품의 전체,
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코카-콜라가 나아갈 길
코카-콜라는 현재 브랜드 가치 1위의 기업이며, 세계 탄산시장의 막대한 부분을 차지하고 있다. 그러나 앞으로의 환경적 변화에 민감하게 대처하지 못한다면 분명 그 명성은 서서히 퇴색되고 말 것이다. 코카-콜라가 호
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제품 브랜드의 renovation 현황 및 요인도출에 관한 연구 : 코카콜라와 칠성사이다 브랜드를 중심으로, 한국기초조형학회
▷ 김병도(2003), 코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔는가, 21세기북스
▷ 김철(2002), 브랜드 아이덴티티의 소비자
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략을 구사했다. 초창기 코카콜라 광고는 제품 인지도 및 선호도 증대를 위한 브랜드 마케팅을 주로 전개하였고, 이러한 초기 광고는 코카콜라의 인지도 상승에 크게 기여하였다. 이러한 성공에 힘입어 코카콜라는 각기 다른 소비자의 특성에
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